科學(xué)研究
創(chuàng)意是指對能夠滿足現(xiàn)有客戶和潛在客戶某種需求的新產(chǎn)品所做的設(shè)想和構(gòu)想。為了使同學(xué)們更好地了解金融市場環(huán)境、把握金融市場機(jī)遇、制定有效的營銷策略、以及開發(fā)具有競爭力的新金融產(chǎn)品。經(jīng)濟(jì)管理系于2023年10月24日開展了由王桂賢老師主講的《基于PEST分析的金融產(chǎn)品創(chuàng)意挖掘》的講座。
王桂賢老師從金融產(chǎn)品創(chuàng)意哪里來、PEST分析—?jiǎng)?chuàng)意的源泉、基于PEST要素分解的產(chǎn)品創(chuàng)意挖掘、金融產(chǎn)品設(shè)計(jì)案例分享四個(gè)方面進(jìn)行介紹。王老師講到：金融產(chǎn)品的創(chuàng)意主要來源于客戶調(diào)查、競爭、客戶員工建議、新技術(shù)和客戶埋怨。金融產(chǎn)品的創(chuàng)新是創(chuàng)意→創(chuàng)新→價(jià)值的過程。
創(chuàng)意的源泉是市場調(diào)研和宏觀環(huán)境。王桂賢老師圍繞宏觀環(huán)境中的政治、法律和政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)環(huán)境幾個(gè)方面進(jìn)行分析,要利用4G（5G）、IC卡等新技術(shù)、客戶體驗(yàn)、金融行業(yè)內(nèi)合作、跨行業(yè)合作和國際化作為創(chuàng)新方式，得出客戶需求是金融產(chǎn)品創(chuàng)新的核心動(dòng)力這一結(jié)論。最后，為同學(xué)們介紹了PEST分析的金融產(chǎn)品創(chuàng)意如何挖掘和金融產(chǎn)品設(shè)計(jì)案例分享，讓同學(xué)們更加直觀的了解了金融產(chǎn)品創(chuàng)意挖掘這一抽象概念。
文章來源：經(jīng)濟(jì)管理系
圖片來源：經(jīng)濟(jì)管理系
責(zé)編| 李嘉宇
審核| 張 露
